Qu’est-ce qu’une landing page et pourquoi en avoir besoin ?
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Une landing page est une page de site internet qui a pour but d’inciter les visiteurs à réaliser une action. Il peut s’agir, par exemple, de télécharger un livre blanc ou laisser ses coordonnées. Le visiteur est redirigé vers une landing page après avoir cliqué sur le lien d’une newsletter, d’un autre site ou d’une publicité.
En cela, « Landing page » signifie « page d’atterrissage » ou « page de destination » en français.
Elle fait partie intégrante d’une stratégie marketing et elle est composée pour répondre aux besoins d’un public cible.
Une landing page est différente d’une page d’accueil. En effet, elle sert à convertir les visiteurs alors que la définition d’une page d’accueil est une page centrale destinée à favoriser la navigation dans un site web.
Tips & Tricks
Pourquoi créer une landing page ?
Une landing page s’utilise pour générer une campagne de publicité et permet aux visiteurs de réaliser différentes actions. Vous pouvez ainsi proposer un e-book ou un document en téléchargement, recueillir des inscriptions à un webinaire, réaliser la vente d’un produit…
Créer une landing page participe à votre stratégie marketing, car elle est destinée à convertir vos leads en prospects, puis en clients. Ainsi, elle doit générer un bon taux de conversion en étant au maximum attractive et intuitive. Le visiteur doit être amené à réaliser l’action que vous souhaitez. Bien sûr, l’objectif final d’une landing page est d’augmenter le chiffre d’affaires de votre entreprise.
La to-do list pour ne rien oublier dans sa landing page
Pour convertir vos visiteurs, il est essentiel de composer votre landing page avec des éléments spécifiques et incontournables. Structurez votre landing page de manière à capter l‘attention du visiteur.
Votre landing page doit avoir :
- Un titre attirant, simple et clair
- Un sous-titre qui précise votre titre
- Un texte qui détaille le besoin du visiteur et la réponse que vous lui apportez
- Un formulaire de leads pour que vous puissiez collecter des données et sauvegarder les coordonnées des visiteurs
- Un bouton d’action attractif et facile d’accès
- Une demande d’autorisation de contact pour être en règle avec le RGPD
- Des éléments visuels pour donner une impression de dynamisme (images, vidéos, etc.)
- Une ou plusieurs listes pour structurer votre texte et le rendre lisible rapidement
- Un ou plusieurs tableaux pour présenter des informations à retenir
- Des témoignages pour crédibiliser le produit ou le service que vous souhaitez vendre ou proposer
Cette to-do list est à titre indicatif. Nous rappelons qu’une landing page doit être adaptée à sa cible et à l’objectif à atteindre.
Créer une landing page performante
Pour concevoir une landing page efficace et unique qui attire du trafic et qui convertit, il est important de prendre soin de suivre chacune des étapes indispensables.
Comme pour toute démarche marketing, 5 points essentiels sont à travailler.
001. Décrire précisément votre cible en créant un persona
Cette première étape est indispensable pour cerner correctement les besoins de votre cible et savoir quels éléments utiliser pour convertir l’internaute.
002. Rédiger un message cohérent et concis
Pesez chaque mot de votre contenu optimisé et composez des phrases simples et directes pour faciliter la lecture et retenir plus facilement l’attention de votre utilisateur.
003. Recueillir les informations essentielles dont vous avez besoin
Il est important de définir au préalable l’ensemble des informations que vous souhaitez obtenir de la part de vos prospects.
004. Optimiser votre landing page pour la consultation sur mobile
Lors de la conception de votre landing page, pensez à l’optimiser pour qu’elle soit consultable dans de bonnes conditions sur mobile. Il faut savoir qu’aujourd’hui, les consultations sur smartphone sont généralement plus nombreuses que sur ordinateur.
005. Tester votre landing page
Cette étape est primordiale. Testez et faites tester votre landing page pour évaluer son efficacité et sa pertinence.
Un projet de création de landing page ?
Notre agence web à Lyon, Beaucoup, vous accompagne dans la conception de votre landing page.
Contactez-nous pour connaître nos tarifs. Quel que soit votre secteur d’activité, nos experts sauront vous conseiller pour créer une landing page adaptée et pertinente pour convertir vos visiteurs.
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